Τα προϊόντα λευκής ετικέτας κατασκευάζονται από τρίτο μέρος, όχι από την εταιρεία που τα πουλά ή απαραίτητα τα εμπορεύεται. Το πλεονέκτημα είναι ότι μια μεμονωμένη εταιρεία δεν χρειάζεται να περάσει από ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας και πώλησης ενός προϊόντος. Μια επιχείρηση μπορεί να επικεντρωθεί στην παραγωγή του προϊόντος. άλλο για το μάρκετινγκ? και ένας άλλος μπορεί να επικεντρωθεί στην πώλησή του, ο καθένας σύμφωνα με την πείρα και τις προτιμήσεις του. Τα κύρια πλεονεκτήματα της επωνυμίας λευκής ετικέτας είναι ότι εξοικονομεί χρόνο, ενέργεια και χρήμα στις εταιρείες όσον αφορά το κόστος παραγωγής και μάρκετινγκ.
Ένα άλλο μεγάλο πλεονέκτημα των εμπορικών σημάτων ιδιωτικής ετικέτας είναι ότι εάν ένα σούπερ μάρκετ έχει αποκλειστική συμφωνία με έναν κατασκευαστή, τότε το μέσο κόστος μεταφοράς μπορεί να είναι χαμηλότερο από το συνηθισμένο και η εταιρεία θα επωφεληθεί από τις οικονομίες κλίμακας διανομής. Λόγω του χαμηλότερου κόστους μεταφοράς, ο λιανοπωλητής θα μπορούσε να πουλήσει το προϊόν για λιγότερο και να αποκομίσει μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους.
Οι μάρκες ιδιωτικής ετικέτας γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές γίνονται πιο ευαίσθητοι στις τιμές και λιγότερο πιστοί στις αγαπημένες τους παραδοσιακές μάρκες. Σε πολλές χώρες, η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων ιδιωτικής ετικέτας βλάπτει το μερίδιο αγοράς των εθνικών εμπορικών σημάτων (των κατασκευαστών).
Τύποι επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν προϊόντα λευκής ετικέτας
λιανοπωλητές
Αν και τεχνικά προϊόντα λευκής ετικέτας μπορεί να εμφανίζονται σε οποιονδήποτε κλάδο ή τομέα, οι μεγάλοι λιανοπωλητές τα έχουν πάει αρκετά καλά. Εταιρείες όπως η Whole Foods και η Walmart έχουν ωφεληθεί πουλώντας τα δικά τους επώνυμα προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από άλλους κατασκευαστές.
Πολυεθνικές και Mass Merchandisers
Το 1998, η Tesco (TSCDY), μια βρετανική πολυεθνική παντοπωλεία και γενικός έμπορος, άρχισε να τμηματοποιεί τους πελάτες της και να αναπτύσσει επωνυμίες που εξυπηρετούν κάθε ομάδα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι έμποροι λιανικής έσπευσαν να ακολουθήσουν το προηγούμενο της Tesco.
Η λευκή επισήμανση στις ΗΠΑ λειτούργησε ιδιαίτερα καλά για τους λιανοπωλητές μεγάλων κιβωτίων όπως η Target Corporation (TGT), με τουλάχιστον 10 διαφορετικές μάρκες η καθεμία που απευθύνεται σε μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών και μια συγκεκριμένη σειρά προϊόντων, και μαζί αποφέρουν τουλάχιστον 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως.
Εταιρείες Ηλεκτρονικών
Η επωνυμία ιδιωτικής ετικέτας δεν περιορίζεται στο τμήμα των σούπερ μάρκετ. Μεγάλοι κατασκευαστές ηλεκτρονικών ειδών κινητών τηλεφώνων και υπολογιστών κορυφαίας κατηγορίας συχνά τοποθετούν τις επωνυμίες τους σε προϊόντα λευκής ετικέτας με φθηνότερες τιμές για να επεκτείνουν τις προσφορές τους.
Λευκή ετικέτα με τη μορφή υπηρεσιών
Τα προϊόντα λευκής ετικέτας δεν χρειάζεται να είναι πάντα απτά αντικείμενα. Οι προσφορές υπηρεσιών έχουν επίσης υιοθετήσει λευκή σήμανση. Ορισμένες τράπεζες, για παράδειγμα, χρησιμοποιούν υπηρεσίες λευκής ετικέτας, όπως η επεξεργασία πιστωτικών καρτών, όταν δεν διαθέτουν αυτές τις υπηρεσίες στο σπίτι. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις που δεν έχουν τραπεζικές εργασίες συχνά επεκτείνουν επώνυμες πιστωτικές κάρτες στους πελάτες τους, κάτι που είναι επίσης μια μορφή λευκής ετικέτας. Για παράδειγμα, η LL Bean Inc.προσφέρει στους καταναλωτές της μια επώνυμη πιστωτική κάρτα, αν και η κάρτα παρέχεται στην πραγματικότητα από την Barclays Bank (BCS). Η Macy's (M) προσφέρει επίσης στους πελάτες της μια επώνυμη κάρτα και η δική τους παρέχεται από την American Express (AXP).
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των προϊόντων λευκής ετικέτας
Η έννοια της λευκής επισήμανσης συνοδεύεται από πολυάριθμες σκέψεις, θετικές και αρνητικές.
Πλεονεκτήματα
Διευρυμένες σειρές προϊόντων. Οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν επωνυμίες λευκής ετικέτας για να επεκτείνουν τις προσφορές τους και να στοχεύσουν πελάτες στρατηγικά. με τη σειρά του, αυτό θα μπορούσε να ενισχύσει το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα.
Μεγάλες συμβάσεις.Οι τρίτοι παραγωγοί λαμβάνουν τεράστια συμβόλαια, τα οποία θα μπορούσαν να συνοδεύονται από εγγυημένες πωλήσεις και έσοδα.
Εκπτώσεις.Τα καταστήματα μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα από την πώληση προϊόντων λευκής ετικέτας με έκπτωση σε σχέση με τις εθνικές μάρκες.
Ποιότητα. Οι μάρκες λευκής ετικέτας μπορεί να είναι εξίσου καλές με τις εθνικές μάρκες, καθώς χρησιμοποιούν συχνά τους ίδιους παραγωγούς. Η υψηλή ποιότητα δημιουργεί ικανοποιημένους πελάτες.
Μειονεκτήματα
Αντιγραφή. Η χρήση πολύ παρόμοιας συσκευασίας μεταξύ των εμπορικών σημάτων ονομάζεται αντιγραφή, η οποία μπορεί να είναι παράνομη σε ορισμένες περιπτώσεις. Οι μάρκες ιδιωτικής ετικέτας πρέπει να διαφοροποιούνται επαρκώς ώστε να μην παραπλανούν τους καταναλωτές.
Μονοψωνία. Ένας ισχυρός λιανοπωλητής θα μπορούσε να απωθήσει μικρότερους ανταγωνιστές, με αποτέλεσμα μια κατάσταση της αγοράς όπου υπάρχει μόνο ένας αγοραστής.
Εμπόδια εισόδου.Η αυξανόμενη κυριαρχία των εμπορικών σημάτων λευκής ετικέτας θα μπορούσε να καταστήσει δύσκολη την είσοδο νέων εταιρειών στην αγορά, μειώνοντας τον συνολικό ανταγωνισμό.
WhatsApp:8618948240310
ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Κίνα
